智謀視覺｜茶飲屆又出黑馬，7分甜融資1.5億人民幣！

近日，水果茶飲連鎖品牌7分甜完成1.5億元人民幣A輪融資，本輪融資由順為資本領投，內向基金跟投。

7分甜品牌部分店鋪分布于上海、蘇州等城市熱門商圈的A類點位。在上海等關鍵市場的重點點位，7分甜采用直營模式經營，目前品牌線下門店超過800家，預計年底突破1000家。

茶飲屆突然冒出來一匹黑馬？？？

其實7分甜的前身是創立于2006年的“謝記甜品”。2015年，謝記甜品升級為7分甜，并開放加盟合作，進行規模化發展。

然后，再通過“杯裝楊枝甘露創造者”以及“楊枝甘露就喝7分甜”slogan，不斷強化用戶對楊枝甘露的印象，一步步搶占用戶心智，引起市場的高關注度，以爆品思維輸出品牌形象，打造了品牌在品類里的領導地位。

Slogan的成效也從業績上得到印證，比如“楊枝甘露更好喝”slogan提出后，楊枝甘露的銷售占比從原來的百分之十幾，提升到近500%的銷售，全店業績也順勢提升了300%。

7分甜以爆款邏輯推出明星產品——楊枝甘露，專注飲品行業15-25元中間價格帶，在核心市場抓住中間價格消費人群，開拓了一個新的飲品市場，搶占消費者新細分品類認知，直接推動7分甜品牌的崛起。

線下門店采用的芒果黃主色調，和品牌的招牌食材相呼應，充分調動消費者對品牌差異化的場景感知力。而且時尚鮮明、活力十足的品牌色調，迎合了年輕人的審美需求，形成自來水式流量傳播。

1、品牌至關重要。好的品牌名是品牌成功的前提，“7分甜”具有很高的記憶度，好品牌都從戰略高度，頂層設計進行策劃。“7分甜”品牌策劃的成功之處在于：

“7分甜”具有很好的品牌聯想記憶點，很多著名品牌都用阿拉伯數字7作為標志：如“seven  eleven”、7天連鎖酒店、湖南衛視著名欄目“歌手”等，都是用7作為標志性符號，廣為傳播，所以”7分甜”充分利用了這一點，借力成功。

“7分甜”很直觀的告訴消費者，含糖量比別的品牌少，更健康！。

“7分甜”“芒果飲品”樹立甜甜的芒果茶飲品牌形象。

2、品牌形象設計很重要：7分甜品牌形象設計跟品牌定位及品牌形象高度吻合，7分甜定位健康芒果飲品，其品牌形象設計使用芒果黃，給消費者溫馨，溫暖感覺。芒果黃是最能引發人的食欲的色調，而且迎合年輕人的審美觀。

3、產品組合很重要：在目前這個流量為王的時代，爆款產品引流確實很重要，同時爆款產品在成為主角的同時，要對其他產品起到帶動作用，不能替代其他產品。